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和邵琪琪结束视频聊天的时候已经是晚上10点多了,一聊就聊了一个多钟头。
有话题不冷场,说明两人合拍,这是林淼和邵琪琪。
哪怕不讲话,但依然默契十足,这是林淼和许蔼婷。
林淼愣了半天神,他一时间分不清楚,哪一种状态才是他喜欢的。
既然想不通,就干脆放下,他有更重要的事情做。
跟邵琪琪在视频中提及的和乔村的农民捆绑在一起做IP,就能赚到钱,这一招总算是让他蒙混过关了。
其实,是邵琪琪没有再继续追问下去,似乎是理解了他的用意。
如果,邵琪琪再继续追问一下的话,他肯定会露出马脚,因为他也不知道,这么做的细节在哪里,一切都只能等到具体上手了才知道。
过关是过关,但林淼自己不能不继续思考这个问题。
说实话,对于赚钱的压力,他其实还是蛮大的。
毕竟,这是在创业,是一个有关生存下去的问题,而不是打游戏过家家。
他开动脑筋,集中精神来思考这个灵机一动产生的想法,他要完善这个构想。
林淼有一个习惯,这和他多年从事创意策划的工作有关,那就是他特别重视自己的直觉。
他知道,一个真正好的Idea的诞生,一定是要经过潜意识沉淀这么一个环节的。
比如说,拿到一个项目,不是立刻就要上手去做的。
只有职场菜鸟会这么干,试图用最快的速度完成掉,以建立起自己在公司的地位。
职场老鸟与之相反,会将它丢到一边,在最后等无可等的时间里头用最快的速度将其完成掉。
这凭的是多年的经验和积累起来的套路。
也就是出行活。
出行活是不需要走心的。
或者说,所谓的走心也不过是忽悠客户的幌子。
林淼的方式和这两者都不同。
他拿到项目,会先看一遍breif(项目简报、客户要求),然后将其丢到一边。
这样,他的潜意识就会工作起来。
在闲暇的时候,他会顺带着去熟悉这个项目的资料和行业背景以及同类对标的产品。
为什么要顺带着,因为只有让自己处于最舒服和最放松的状态,灵感才会来敲门。
于是乎,当年在4A上班的时候,林淼可能更多地是在办公室里头听歌、看电影、品咖啡、翻阅书籍,等等。
总之,都是看似与工作无关的事情。
这让和他一个办公室面对面的房鹏程发现之后很是不解,也充满了嫉妒。
他实在不明白,为何林淼看似轻松地搞定那么多项目?
而且口碑还那么好?
俗话说,最怕货比货,人也是。
一句老话讲,木秀于林风必摧之。
比周围的环境好太多之后,不是一件好事。
在职场上尤其如此。
除非,已经做到部门的一把手,那另当别论。
偏偏,林淼当时的部门一把手是房鹏程,他只是一个副职。
所以,房鹏程将林淼当作眼中钉肉中刺,是有原因的。
因为林淼的存在,让他不得不如芒在背,不停地向前跑。
最让他感到崩溃的是,对手还全不费功夫。
所以,在职场上得罪一个小人,可能只是不经意流露出来的优越感,不经意间就种下了将自己置于死地的种子。
所以,才有了后来房鹏程利用机会对林淼背后插刀的故事。
回到正题。
当林淼熟悉了breif,又了解了项目本身和周边之后,他就会彻底丢下这个项目。
根据时间允许的情况,一般是两到三天,他完全不去管它。
到了该出具方案的最后时刻,他会打开模板,来表述自己的创意。
一般来说,这个过程会相当地快,几个小时就能搞定。
而且,这样出来的东西,会相当地与众不同,有着独特的气质以及鲜活的生命。
这是林淼当年屡试不爽的法宝。
林淼当然总结过自己的这个工作方法,他将其归结为直觉系统的附加值。
就是说,人的直觉系统会通过潜意识为其工作,利用的好,会为工作带来不小的附件值。
所以,在这晚,林淼思考的重点,是本能地在利用自己的直觉,来完善这个idea。
他知道,最好的办法就是带着这个想法睡觉。
一觉天亮。
这已经是要去乔村前的最后一天了。
林淼做着最后的准备工作,将需要带的东西打包。
他手上在做着事情,其实大脑在放空的状态,只有大脑放空,不去主动地去想他正要解决的问题,灵感才会到来。
这就好比是灵感推开门一看,如果里头乱糟糟的净是事情,会掉头就走的。
果然,突然之间,林淼就有了主意。
他放下自己手里的事情,跑到白板前面,拿起mark笔,开始涂鸦起来。
乔村,他写下这两个字,画了一个圈圈。
樱启,在另一边,他写下这两个字,也画了一个圈圈。
在两个圈圈的中央,他写下IP。
林淼端着胳膊拖着下巴看着白板沉思。
所谓IP,就是品牌的人格化建立,是情感属性的表达,必须要具备的特点是辨识度、独特性、以及故事。
林淼顺着捋,就将乔村的IP属性给捋了出来,没错,他将乔村的特产和风貌与那一张张印在他脑海里头的笑脸叠印起来,产生了奇妙的化学反应。
一句slogan(宣传语)就冒了出来:溧城乔村,纯净到和初恋一样。
林淼将这句口号写在了白板上,审视了半天,甚为满意。
这里头有两个概念,一个是“纯净”,一个是“初恋”。
一个是觉,一个知。
怎讲?
纯净是可以用眼耳鼻舌身意来感受到的,比如山泉水的甘冽、富含氧离子的空气、山林蓊郁的繁茂……无不是纯净二字可以概括的,可以明显区别于城市和一般地方的感觉。
这是觉。
而初恋,则是知的范畴,每个人都懂,是经验、常识。
而觉和知之间,可以通假、可以移情、可以互补。
这样一来,今后关于乔村的所有宣传物料和调性,都可以在视觉上打造“纯净”这个觉,在内涵延展和故事性上打造“初恋”这个知。
觉知合一。
这样,乔村的IP就会深入人心,过目不忘。
同样,林淼的团队,就是表现觉知的行家里手,可以视频化呈现出乔村的觉知,并且,这个团队的基因就是不落俗套和传递正能量,这也属于觉知的范畴,和乔村的觉知不谋而合。
心心相印。
至此,两者实现了IP化捆绑。
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